如何做外链 - 识别缺少用户价值的链接
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如何做外链 - 识别缺少用户价值的链接
判断一条外链是否缺少用户价值，核心标准是：如果把这条链接从页面上拿掉，读者会不会因此少获得一项有用的信息、工具或参考？如果答案是不会，它很可能只是为了搜索引擎而存在。对第一次接触这个问题的人来说，起点不是去查权重指标，而是先看链接出现的上下文、锚文本和指向页面之间有没有真实关联。
先观察链接出现的页面是否在服务读者
打开包含链接的页面，先不看链接本身，而是问三个问题：这个页面有没有独立主题，内容是否完整，读者来这里原本想解决什么。如果页面只是罗列大量链接、没有正文、没有作者或来源说明，那么其中的外链大概率缺少用户价值。反过来，一篇教程在步骤中提到某个工具或资料，并给出链接方便读者继续查证，这种链接通常有明确用途。
观察时还要区分链接的位置。正文中的链接如果和前后句子直接相关，读者点击的概率和理由都更强；页脚、侧栏或文末批量堆叠的链接，即使数量很多，也很难说对读者有帮助。这里说的是判断方法，不是平台规则，不同搜索引擎和网站对链接的处理并不相同。
判断锚文本和指向页面是否匹配
锚文本是读者看到的可点击文字。有价值的锚文本应该让读者大致知道点过去会看到什么，例如“外链建设检查清单”比“点击这里”更清楚。如果锚文本反复使用同一组商业词，而指向页面内容并不能直接回答这个词，读者会感到被误导，这种链接就缺少用户价值。
判断匹配度可以按下面几步执行：
- 读一遍链接所在的句子，遮住链接后句子是否仍然通顺。
- 看锚文本描述的主题，和目标页面标题、开头段落是否一致。
- 点开目标页面，确认读者能在前三屏内找到锚文本承诺的信息。
- 如果目标页面主要是广告、下载引导或无关内容，标记为低价值链接。
适用条件是：你能访问目标页面并看到主要内容。如果页面需要登录或已经失效，就不能仅凭锚文本判断，应先记录为待复查，而不是直接断定它没有价值。
处理缺少用户价值的链接
确认一条链接缺少用户价值后，处理方式取决于你是否能修改来源页面。如果是自己网站上的链接，可以删除、替换为更相关的页面，或把批量链接改成正文中的少量引用。如果是别人网站上的链接，你通常无法直接修改，能做的是不再把这类页面作为外链建设的参考对象，也不要用同样方式去制造新链接。
不要采用购买链接、自动群发或隐藏链接来操纵排名。这些做法既不能给读者带来价值，也会让链接来源变得不可控。更稳妥的处理是：把精力放在能被读者主动引用的内容上，例如可执行的步骤、可核对的清单、清楚的数据来源说明。这样获得的链接，判断标准仍然回到同一个问题：读者会不会真的需要它。
复查时看读者行为与链接上下文
处理之后需要复查。复查不是只看链接数量，而是看链接所在页面是否仍然围绕读者需求组织。可以检查这些项目：
- 链接前后是否有解释性文字，而不是孤立出现。
- 同一个页面是否反复指向同一个商业页面。
- 目标页面是否与来源页面的主题属于同一讨论范围。
- 链接是否可点击、可访问，不会把读者带到错误页面。
如果复查发现某条链接仍然无法回答“读者为什么需要它”，就继续按低价值链接处理。判断结果只有两种：有明确用户用途，暂时保留；没有明确用户用途，删除或不再复制这种做法。不要因为第三方权重数字高就保留一条读者不需要的链接，权重数字不是官方排名保证，也不能替代上下文判断。
下一步，选一个你已发布且包含外链的页面，按上面的观察、判断、处理、复查顺序走一遍，先把最明显的一条低价值链接找出来并决定去留。
